Copywriting is schrijven om iets te laten gebeuren: je lezer klikt, belt, schrijft zich in of koopt. In deze opleiding leert je team wervende teksten schrijven vanuit die lezer, voor de website, nieuwsbrieven, sociale media, advertenties en brochures. We oefenen met jullie eigen teksten.
Lees op jouw manier: Kort Wat je wint Hoe het werkt Persoonlijk Waarom deze kleuren?
In het kort
| Voor wie | Marketing, communicatie, verkoop en iedereen die wervende teksten voor de organisatie schrijft |
| Duur | Een dag (9 tot 17 uur) of twee halve dagen |
| Groep | Maximaal 12 deelnemers |
| Plaats | Bij jullie op locatie of online |
| Oefenmateriaal | Drie van jullie eigen teksten, vooraf herschreven |
| Prijs | €2.015 excl. btw, voorbereiding inbegrepen, plus verplaatsing |
Deze opleiding is voor teams in bedrijven en organisaties. Ze leidt niet op tot beroepscopywriter en geeft geen erkend diploma.
Wat je team ermee wint
Een wervende tekst werkt als je lezer er zijn eigen vraag in herkent en meteen ziet wat hij wint. Dan leest hij verder en doet hij wat je vraagt. Teksten die vertrekken van het eigen aanbod lijken op elkaar en worden overgeslagen.
Je team schrijft ook sneller. Wie weet voor wie hij schrijft en wat die lezer moet doen, verliest minder tijd met zoeken naar de juiste woorden en met teksten die nog drie keer herschreven moeten worden.
Vijf principes van een wervende tekst
| Principe | Wat het betekent | Toets |
|---|---|---|
| Schrijf voor je lezer | Wie leest er en wat zoekt die? Een beslisser wil iets anders dan een gebruiker. | Spreek je de lezer aan of praat je vooral over jezelf? |
| Geef je lezer iets | Voordelen voor de lezer eerst. Eigenschappen dienen als onderbouwing. | De ‘En dan?’-test: zou je lezer na elke zin denken ‘en dan’? |
| Maak lezen licht | Schrappen wat je lezer niet nodig heeft, korte zinnen, één boodschap per zin. | Kan het korter zonder dat je lezer iets mist? |
| Schrijf vlot | Actieve zinnen, concrete woorden, de taal van je lezer in plaats van vakjargon. | Zou je het zo zeggen tegen iemand aan tafel? |
| Durf origineel te zijn | Een invalshoek die blijft hangen, zonder clichés. | Kan je concurrent exact dezelfde zin gebruiken? |
Het programma
- Je lezer en zijn vraag. Met het DISC-model bepaal je wat je lezer zoekt: de kern, wat het oplevert, de onderbouwing of de mensen erachter. Schrijf je voor een brede groep, dan bouw je vier ingangen in één tekst.
- Van eigenschap naar voordeel. Je leert eigenschappen van je product of dienst vertalen naar wat je lezer ermee wint.
- Titels en eerste zinnen. De titel, onderwerpregel of eerste zin beslist of iemand verder leest. Je schrijft er telkens een paar en kiest de sterkste.
- Structuur en weerhaakjes. Tussenkoppen die iets zeggen, een opsomming waar dat helpt en een oproep tot actie die duidelijk maakt wat de volgende stap is.
- Per kanaal. Wat werkt op een webpagina, in een nieuwsbrief, in een bericht op sociale media en in een advertentie, en waarin verschillen ze?
- Copywriting met AI. Je leert een AI-tool sturen met de juiste input en de tekst daarna beoordelen en herschrijven.
Zo werken we
- Intake. We bespreken welke teksten je team schrijft, voor wie en wat ze moeten opleveren.
- Voorbereiding. Je stuurt drie teksten. Ik herschrijf ze.
- Training. Deelnemers bespreken eerst samen het origineel: wat werkt er en wat kan beter? Daarna krijgen ze mijn herschreven versie. Niet om te tonen dat het zo moet, wel als concrete invulling van de principes. Daarna herschrijven ze een eigen tekst.
- Lesmap. Deelnemers krijgen de principes, een checklist en de besproken voorbeelden mee.
Veelgestelde vragen
Is dit een opleiding om copywriter te worden?
Nee. Deze opleiding is voor teams in bedrijven en organisaties die naast hun job wervende teksten schrijven. Ze leidt niet op tot beroepscopywriter en geeft geen erkend diploma. Wil je van copywriting je beroep maken, dan zoek je beter een opleiding met een langer traject.
Voor welke teksten is de opleiding bedoeld?
Voor teksten die je lezer iets willen laten doen: webpagina’s, nieuwsbrieven, berichten op sociale media, advertenties, brochures, productteksten en verkoopmails. In de intake kiezen we de teksten die je team het vaakst schrijft.
Wat is het verschil met de opleiding webteksten?
Copywriting gaat over overtuigen, in elk kanaal. De opleiding webteksten, SEO en GEO gaat over je website: teksten die gevonden worden in Google en in AI-assistenten. Schrijft je team vooral voor de website, dan past die opleiding beter. Je kan ook onderdelen van beide combineren.
Kunnen we AI gebruiken om wervende teksten te schrijven?
Ja, en dat nemen we graag mee. Je leert een AI-tool de juiste input geven: wie je lezer is, wat hij wint en wat hij moet doen. En je leert wat je altijd zelf controleert: beloftes, feiten en clichés die AI graag gebruikt.
Kan de training online?
Ja, in twee halve dagen. Deelnemers herschrijven dan tussen beide sessies een eigen tekst die we in de tweede sessie bespreken.
Kunnen jullie onze teksten ook gewoon schrijven?
Ja, via woordbeeld.be. Daar lever ik afgewerkte teksten, websites en campagnes. Schrijftrainer.be leert je team het zelf te doen.
Samen op maat maken
Vertel welke teksten je team schrijft en wat ze moeten opleveren en je krijgt binnen twee werkdagen een voorstel. Bel 0495 64 34 94 of mail info@schrijftrainer.be.
Schrijft je team vooral voor de website? Bekijk dan ook de opleiding webteksten, SEO en GEO. Voor offertes en voorstellen is er de opleiding offertes schrijven.