Schrijftrainerblog

Steden bouwen imposante stadhuizen en andere gebouwen van openbaar nut. Precies om hun inwoners gunstig te stemmen: dankzij een mooi en efficiënt gebouw verbetert de dienstverlening enorm. Betere dienstverlening? Meer tevredenheid. En dat is cruciaal. Want een tevreden inwoner blijft in de gemeente wonen. Maar … wat als je die imposante indruk kan maken in het huis van de inwoner? Dat kan via slimme copywriting: ontdek dé citymarketing die maximaal rendeert.

Heldere citymarketing = tevreden inwoners

Een tekst die staat als een huis garandeert gemoedsrust. Als jouw inwoner merkt dat je zijn verwachtingspatroon (h)erkent, maximaliseert zijn tevredenheid. Heldere communicatie doet wonderen om inwoners vertrouwen te geven en te overtuigen om in de gemeente te blijven wonen. Dat doe zóveel meer dan honderd keer roepen hoe bewonersvriendelijk je stad wel is. Zet jezelf met die doordachte ‘citymarketing’ op de kaart als een begripvol bestuur op basis van heldere teksten.

Blij dat we elkaar verstaan

Beleidsmakers die hun doelgroep kennen, maken betere wetten. En als ze die wetten efficiënter weten uit te leggen, voelt de burger zich écht gehoord. Een positieve cirkel die je succes als stadsbestuur maximaliseert. Maak werk van een verzorgde communicatie met al je bewoners. Dat is jouw kortste weg naar een tevredenstellende carrière. Zo leg je de basis voor een duurzame citymarketing.

Leesenergie vragen? Opbrengst geven!

Iedere tekst die je de lezer presenteert, kost leesenergie. Compenseer die leesinvestering met een gebruiksklare opbrengst. Waarom zou je lezer jouw tekst lezen? Simpel. Omdat hij dankzij jouw inhoud nog meer voldoening haalt uit zijn inwonersschap in je stad. Dát is citymarketing die veel meer rendeert dan je stad als decor voor een populair feuilleton ‘verkopen’. Met heldere communicatie krijg je bewoners die zo trots zijn op hun stad dat de populariteit vanzelf stijgt. Op termijn gaan filmmakers je nog betalen om in jouw stad en met jouw tevreden inwoners te mogen draaien. 🙂

Je hebt een bedrijf. Dus voel je de verplichting om te bloggen. Want … al je concurrenten doen dat ook. Of je hoorde een dure marketeer ‘bloggen een must is’ verkondigen. Op die basis laat je het beter. Want er is maar een motivatie die naar succes leidt: blog omdat je het zélf wilt. De kracht van een blog is dat jij met een unieke kijk en een persoonlijke stijl over jouw vak schrijft. Grijze teksten torpederen je imago. Ga daarom resoluut voor een bonte bedrijfsblog.

Bloggen is simpel: je schrijft een tekst en klikt op publish. Maar daarna volgt de frustratie. Want je blogstuk blijkt geen enkele reactie te genereren. Hoe komt dat toch? Er kruipt nochtans genoeg tijd in. Tijd die er eigenlijk niet is, want het andere werk wacht niet. Nog maar eens proberen. Deze keer met iets meer resultaat. Ligt het dan misschien aan het besproken onderwerp? Dan maar op zoek naar extreme invalshoeken. De ene keer met een heel sarcastische ondertoon. En dan weer heel lichtvoetig. Zonder écht resultaat.

Blog slim

Gevolg? Na een paar weken zakt jouw bloggoesting tot in de kelders van je kantoorgebouw. De regelmaat verdwijnt uit je schrijfproces en je kijkt zelfs niet meer of er reacties binnenkomen. De blog verwatert en het geïnvesteerde budget lijkt weggegooid geld. Ergernis alom. Net voor je de stekker definitief uit heel dat bloggen trekt, verwoord je toch nog eens een keer jouw visie op een nieuwsfeit uit de sector. Een eerlijke mening, persoonlijk beschreven. Waarvan iedere lezer denkt: “Tja, het klonk net alsof ie het me had verteld.” En net daardoor … grandioos succes!

Blogman met een plan

De column van Herman Brusselmans: je bent fan of je bent het helemaal niet. Er is geen tussenweg: je kunt niet ‘een beetje’ fan zijn van die column. Waarom dat zo is? Brusselmans heeft zijn eigen stijl glashelder uitgepuurd. En hij houdt zich strikt aan die lijn. Daarmee versmelt hij zijn lezers tot een trouw publiek dat enthousiast uitkijkt naar zijn volgende stukje. Die aanpak is het succesvolle ‘plan’ achter zijn column. En een succesvol plan uitvoeren, is een hele aangename bezigheid!

Leer uit die aanpak: weet precies waarover je wil bloggen. En doe dat zoals je over dat onderwerp zou praten met een collega of een klant. Mét persoonlijke panache, eventueel met wat steken onder water, als dat jouw stijl is. Of net heel gedetailleerd en extreem genuanceerd. Herhaal die aanpak in elke tekst tot ze een rode draad vormt die jouw blog typeert. Met wie sta je het liefst te babbelen op café? Toch met de man of vrouw die grappig, gevat en spitsvondig uit de hoek blijft komen, niet?

Leer efficiënt bloggen

Oefening baart kunst: voel je het blogvuur oplaaien? Gooi dan alle trossen los en surf je lezers tegemoet. Natuurlijk kost de start wat moeite. Je lezers moeten de kans krijgen om je teksten te ontdekken. Maar bied je hen een uitgesproken visie, dan gaat het snel in cyberspace. Blijf bloggen en zie het aantal lezers groeien, samen met de bezoekers op uw website. Overtuigde fans verzorgen jouw pr door de beste blogs te posten of te (re)tweeten naar hun netwerk. Zodra de sneeuwbal begint te rollen, gaat het plots heel snel.

Alles staat of valt bij een kristalheldere basisidee. Leer de juiste basis leggen tijdens een training over efficiënte bedrijfsblogs schrijven.

Daarin krijg je een gebruiksklaar stappenplan om de funderingswerken vlot en perfect uit te voeren. Niet zozeer over de pure techniek achter een blogplatform. Wél over de schrijfstrategie die de motor van uw communicatieplatform vormt. Met die solide basis ben je na een opleidingsdag en eventueel een virtueel opvolgmoment écht gelanceerd om je doelgroep te overtuigen. Omdat je weet wat je doet, merk je dat bloggen al snel een van de lichtpuntjes in jouw bedrijfsagenda wordt. Iets om naar uit te kijken!

Search Engine Optimization (SEO) is de heilige graal van iedere websitebouwer. Met een paar keywords op de juiste plek scoort je website ‘zeker weten’ maximaal in Google. Of … zo beweren alvast de zogenaamde experts. Hmmmm … moderne SEO zit toch net iets complexer in elkaar. Investeer daarom in RCO: Reader’s Comfort Optimization. Want daarmee slaat u twee vliegen in één klap.

SEO was simpel

Google startte ooit met een heel eenvoudig algoritme. Eerst het aantal woorden van je tekst tellen. En daarna controleren hoe vaak jouw trefwoord voorkomt ten opzicht van dat totaal. Hoe hoger het percentage, hoe hoger de ranking van je site. Tot een paar bollebozen hun trefwoord tienduizend keer herhaalden: bovenaan in de lijst pronken was toen echt kinderspel.

Google verfijnt SEO-algoritme

Gebruikers van Google waren niet zo blij met de resultaten. Dus dook Google in zijn algoritme. Dankzij uren sleutelen, testen, verfijnen en dubbelchecken ontstaat een nieuwe maatstaf. Daarin speelt ‘social conversation’ een centrale rol. Gaan je lezers actief aan de slag met jouw tekst? Dan stijgt hij op de resultatenpagina. Becommentariëren, (re)tweeten, liken of pinnen: daarmee krijgt u Google héél blij. Dus … investeer in RCO en spreek je lezer aan. Want daarmee verbetert je SEO.

Maximaal leescomfort

Wanneer promoot een lezer je tekst in zijn netwerk? Als hij lekker wegleest. Ah ja! Presenteer de lezer jouw boodschap in een vlot leesbare tekst. Hou de leesinvestering zo laag mogelijk. Want dat maximaliseert de relatieve leesopbrengst. En een investering die maximaal rendeert … is een goede investering. Eentje waar je lezer graag de aandacht op vestigt bij zijn contacten.

Beste van twee werelden

“Is SEO dan echt helemaal dood?” Neen, de juiste trefwoorden selecteren en die op de cruciale plaatsen verwerken, blijft belangrijk. Maar focus zeker zo intensief op het leescomfort van je prospect. Combineer daarom het beste uit twee werelden: SEO meets RCO. Een vlot leesbare tekst mét relevante inhoud over een slim gepositioneerd keyword: dat is je succesrecept voor een hoge Google-ranking.

Het Groene boekje — ook wel bekend als de officiële woordenlijst — is dé leidraad voor iedereen de Standaardnederlands nastreeft. De officiële woordenlijst bevat elke term die je in heel het taalgebied kan gebruiken. En dat taalgebied strekt zich uit over Nederland en België. Maar ook over Suriname, Curaçao, Sint-Maarten en Aruba. “En Zuid-Afrika dan?” Je hebt gelijk: Afrikaans heeft een Nederlandse basis. Maar … het land hoort niet bij de Nederlandse Taalunie.

Groene Boekje: minder papier

De recentste editie van de woordenlijst is een stukje dunner. Op papier vind je de spalling van 50.000 woorden. Daarbij horen ook woordgroepen met een daarin een versteende naamvalsvorm, een specifieke context of een opmerkelijke spelling. Aardrijkskundige namen staan er niet in. Want de Taalunie is niet bevoegd om de spelling van die namen te bepalen. Ook over eigennamen heeft de Taalunie geen zeggenschap. Dus staan alleen de eigennamen die voor verwarring kunnen zorgen in de lijst.

Woordenlijst: langer online

“Maar … papier, dat is zó passé.” Ah, dan kan je terecht bij de online versie van de woordenlijst. Die telt zomaar even 180.000 woorden — een dikke driemaal zoveel als de papieren variant van het Groene Boekje. Zet de URL dus zeker bij je favorieten. Zo heb je de juiste spelling altijd met één muisklik bij de hand.

Als we dan toch online bezig zijn …

“Hoe zit het met chat- en sms-taal?” Goede vraag. Met een duidelijk antwoord. Chatten en sms’en heeft alles te maken met ‘genoteerde spreektaal’. Daarvoor gelden eigen regels en codes. Die woorden ontspringen de dans als het gaat over officiële spellingregels en afspraken over leestekens of hoofdletters. Daarom staan typische chat- en sms-termen niet in het Groene Boekje.

Groene Boekje versus Witte Boekje

De taalkenners van Genootschap Onze Taal brachten hun eigen versie van het ‘Groene Boekje’ uit: het ‘Witte Boekje’ oftewel de Spellingwijzer. Met daarin — naar eigen zeggen — een consequentere spellingsbenadering. Onder het motto ‘vrijheid, blijheid’ is het een vooruitstrevend alternatief voor de officiële woordenlijst. Al zit je met die spelling natuurlijk per definitie naast de lijn van het Standaardnederlands.

Jouw schrijfcoach voor bedrijfsteksten start aan een ambitieus project: je hebt al leren schrijven — in het lager onderwijs en in het humaniora. Voor die basiskennis heb je geen coach nodig. En toch blijkt er in de praktijk meer nodig te zijn voor overtuigende bedrijfsteksten. Aan jouw schrijftrainer dus, om vaste grond onder jouw voeten te brengen. Dankzij een heldere houvast die slimme variatie toelaat.

Schrijfcoach = gids

Een waardevolle schrijfcoach voor bedrijfsteksten steekt je niet in een dwangbuis. Integendeel, een slimme coach moedigt variatie aan. Want niemand heeft het ultieme tekstrecept in pacht. Waarom? Er bestaat geen ultiem recept dat je op elk onderwerp en elke doelgroep kan toepassen. De ene houdt van Engelse buzz words, dan andere moet er niets van weten. Maar zijn die buzz words daarom absoluut te vermijden of altijd en overal te gebruiken? Bepaal het verwachtingspatroon van jouw lezer en baseer daarop jouw beslissing om ze al dan niet te gebruiken.

Schrijfcoach voor slimme bedrijfsteksten

Splits je schrijfproces in twee onafhankelijke onderdelen: eerst denken, dan tikken. Waarom? Om je verbeelding eerst vrije baan te geven. Want alleen dan kom je met een originele insteek, een grappige ‘rode draad’ en een knaller van een afsluiter. Pas als je die ingrediënten hebt, begin je een potje te koken —in dit geval: begin je een tekst te tikken. Tijdens dat tikproces heb je diezelfde hersenen van daarnet nodig om na te denken over dt- en spellingregels. En daardoor is het gedaan met frivole woordspelletjes bij elkaar fantaseren. Hoe je die twee ‘schrijffases’ slim achter elkaar breit, dát is wat jouw schrijfcoach helder en gebruiksklaar uitlegt.

Schrijf vanuit gezond verstand

Je schrijfcoach voor bedrijfsteksten is iemand die jouw kan helpen om de efficiëntste weg te vinden tussen jouw boodschap en je doelgroep. Zonder truken van de foor. Want daarop bouw je geen duurzame klantenrelaties. Het komt erop neer om de juiste inschatting te maken van het verwachtingspatroon van jouw lezer. Alleen als je dat kent, kan je erop inspelen. Door zoveel mogelijk rekening te houden met specifieke schrijfkenmerken. Verfijn jouw vaardigheid om te variëren in je schrijfstijl. Hou al die varianten binenn handbereik. Zo kan je schakelen om je lezer de tekstvariant te presenteren die hem of haar het beste smaakt. Want die aanpak … smaakt naar meer!