Karaktervoorkeuren in kaart

Je weet intussen dat je bij copywriting best vertrekt vanuit een persona, een fictieve persoon die symbool staat voor jouw doelgroep. Als je dat persona kan overtuigen, heb je meteen alle personen in je doelgroep mee, toch? Alles draait dus om je persona om de doelgroep te bepalen. En daarvoor kan je best vertrekken vanuit…

Vermijd dubbele ontkenning

Grammaticaal is er niets mis met woorden die een negatieve betekenis of connotatie hebben. Maar een negatieve boodschap decoderen kost meer leesenergie. Daardoor krijgt de lezer al snel het gevoel dat je tekst ‘zwaar’ overkomt. Vervang daarom een dubbele ontkenning zoals 'niet ongebruikelijk' door 'komt vaak voor'. Een negatieve boodschap decoderen kost meer leesenergie. Vervang…

Herschrijven is gemakkelijk

“Ah ja, natuurlijk is herschrijven gemakkelijk. Als het er allemaal al staat, dan is een tekst herschrijven inderdaad gemakkelijk, niet dan?” Tja, herschrijven blijft toch een kunst op zich. Ook al staan alle ingrediënten halfbakken in de basistekst. Want eens je de basisversie gelezen hebt, is het aartsmoeilijk om die versie opnieuw los te laten.…